资讯中心
information
CENTER

网络推广纷争之包装检测仪器行业典型案例

2020-06-08作者:浏览次数:210

首先来看包装检测仪器行业属于比较小的一个行业,总体量有限,但是竞争企业并不少。在大家巨资投资网络推广时,是否违规操作,具体到每个员工,企业很淡把握。

今天小编带大家分析一篇2015年的案例,广州标际包装设备有限公司与济南兰光机电技术有限公司的侵权纠纷,纠纷是以网上发布文章,那家设备好为问题的推广,按照广告法的要求,最终以广州标际包装设备有限公司道歉作为结束。

这个案例也给企业网推人员提了个醒,给企业提了个醒,一定要有强烈的法律意识,知道那些可以发布那些不能发布,设备的对比只能用户自己去体验。


2016年从9月1日起,国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》(下称《暂行办法》)将正式实施,明确界定了互联网广告,要求互联网广告应当具有可识别性,显著位置标明“广告”。禁用了一些像:顶级、代言、无副作用、绝对、零风险、稳赚、无效退款、祖传、无事故、无依赖、根治、日减、秘方、保过、填补国内空白、保收益、科学研究发现、代替等禁词。

接下来金蛛教育小编蛛蛛悉数一下我们新法规下对互联网营销行业的影响?

1、电商平台各种推广属于广告

按照规定,互联网广告经营者发布广告时,“互联网广告应当具有可识别性,显著标明‘广告’,使消费者能够辨明其为广告。”在此之前,未被大多数网民知道。在淘宝、京东等平台的“掌柜热卖”、“HOT”、 “商品精选”等标注无论在法律层面上还是在公众一般认知层面上,都是属于广告,然而现在并未明确标注为“广告”还有大量禁词。

电商平台的热卖将纳入广告范畴

在《互联网广告管理暂行办法》出台之后,淘宝、京东等电商平台搜索结果页面中的推广信息,例如“掌柜热卖”广告,将被纳入广告范畴管理。

除此之外,电商平台还有许多形式的广告,比如爱淘宝页面、热卖单品;再比如京东搜索结果页面的商家精选;还有一些平台的站内搜索功能,比如58转转的“精准推广”服务。这些原来书面上不叫“广告”名称各异的推广信息同样会被纳入广告法范畴,电商平台可能需要调整展示样式,并加强对广告的审核。

广告是淘宝等非自营电商平台的核心商业模式,新的互联网广告管理办法将对电商行业产生深远影响。

2、社交网络需要标注广告信息

腾讯2016年Q1财报显示,广告业务收入同比增长73%至人民币47.01亿元,这块业务是仅次于游戏的现金牛业务,足见广告在社交平台上的重要性。

腾讯广告除了腾讯网和腾讯视频等媒体业务之外,在QQ、微信等社交平台上同样有大量的广告。其中一些属于展示广告,还有一些属于原生广告,即与非广告内容样式相似的广告,例如微博的“热门话题”其中的推广信息。在新的管理办法出台之后,社交平台的广告必须明确标识,并按照《广告法》对广告进行审核。

3、搜索引擎推广服务属广告

《办法》规定,“付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。”一直备受争议的“搜索推广”是不是广告有了答案。

在此之前,搜索推广服务被认定为信息检索技术服务,并不受《广告法》约束,现在搜索引擎中的推广服务除了会受到该办法约束之外,还属于《广告法》管理范畴。

今年上半年网信办调查结果出来之后,百度、360、搜狗等各大搜索引擎均已在付费搜索内容上标识“商业推广”字样以进行明显区分,并且信息审核质量也有了较大提升。

新的管理办法明确界定搜索推广属于广告之后,“推广”字样必须更改为“广告”,搜索引擎企业还需加大广告审核力度以避免违反《广告法》和《暂行办法》,估计会有更多广告主和广告内容会被百度置之门外了,短期内收入还会有所影响。

征稿、访谈、专题合作邮件:
tougao@instrumentsinfo.com
版权与免责声明:
凡本网注明“来源:仪器设备网”的所有作品,版权均属于山东新路领航信息技术有限公司-中国仪器设备网合法拥有版权或有权使用的作品,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。 已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:中国仪器设备网,http://www.instrumentsinfo.com”,违反上述声明者,本网将追究相关法律责任。 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,我们将及时作出删除或修改,否则视为放弃相关权利。
转载本站原创文章请注明来源:仪器设备网
热门展会
巴基斯坦国际塑料包装印刷展
时间:2019年03月01日-05日
主办:
地点:
第七届上海国际生物发酵产品与技术装备展览会将于2019年09月24日召开
时间:2019年09月24日-26日
主办:中国生物发酵产业协会
地点: 上海市九新公路2888号申新商务5楼E座
2020【上海】国际路桥与隧道技术展览会
时间:2020年12月09日-11日
主办:中华人民共和国工业和信息化部,中华人民共和国科学技术部
地点: 上海市闵行区召楼路2260号
2020第5届BTE广州生物技术展 |广州生物制药展 |实验室仪器设备展
时间:2020年09月11日-13日
主办:中国国际科技促进会;中国蛋白药物质量联盟;广东省实验室设计建造技术协会; 广东省生物产业协会;深圳市生物医药促进会;广州市仪器行业协会;深圳市生命科技产学研资联盟;振威展览股份
地点: 广州天河区东圃东环商务中心4-B309
扫码关注 仪器设备网公众号
随时随地了解仪器设备